Grupul american Apple Inc. a luat decizia de a majora semnificativ prețurile în magazinele sale de aplicații App Store din Europa și Asia, încercând să-și protejeze marjele de profit în contextul depreciării unor valute majore în raport cu dolarul american, conform informațiilor furnizate de Bloomberg.
Potrivit unui mesaj trimis dezvoltatorilor de aplicații, Apple a comunicat că toți clienții din țările care utilizează moneda euro, precum și cei din Suedia, Japonia, Coreea de Sud, Chile, Egipt, Malaezia, Pakistan și Vietnam vor resimți creșteri de prețuri începând cu data de 5 octombrie.
Un factor determinant al acestei decizii este aprecierea dolarului american. În Japonia, prețurile ar putea crește cu aproximativ 30%, o creștere semnificativă în contextul depreciării yenului în raport cu dolarul. În această vară, Apple a majorat deja prețurile pentru întreaga sa gamă de produse, inclusiv Mac, iPhone și iPad, pentru a reflecta disparitățile valutare. Euro, de asemenea, s-a depreciat semnificativ și se tranzacționează aproape la paritate cu dolarul, cu perspective de noi depreciări în viitor.
“Deși Apple nu este la prima ajustare a prețurilor în App Store, aceasta este una semnificativă. Acest ajustament va afecta dezvoltatorii de aplicații și jocuri din piețele afectate. Consumatorii pot deveni mai reticenți în achiziționarea aplicațiilor, mai ales în acest moment, iar dezvoltatorii vor trebui să fie mai creativi în ceea ce privește prețurile viitoare”, a subliniat Serkan Toto, analist la firma Kantan Games din Tokyo.
Un studiu independent arată că dezvoltatorii de aplicații au majorat deja prețurile în ultimul an. Potrivit firmei Apptopia, prețul mediu pentru achiziționarea unei aplicații a crescut cu 40% în luna iulie 2022, comparativ cu aceeași lună a anului precedent.
App Store reprezintă o sursă semnificativă de venituri pentru Apple, iar în trimestrul încheiat în iunie, compania a raportat venituri din servicii ușor sub estimările analiștilor. Totuși, directorul general Tim Cook a declarat că se așteaptă ca veniturile să revină în trimestrul patru.
Economiștii consultați de Bloomberg estimează că există o probabilitate de 80% pentru două trimestre consecutive de contracție economică, în creștere față de 60% în sondajul precedent. Contextul actual include probleme precum reduceri în livrările de gaze către Europa, inflație record și alte blocaje în aprovizionare.
Inflația este așteptată să ajungă la un vârf de 9,6% în ultimele trei luni ale anului, aproape de cinci ori peste obiectivul Băncii Centrale Europene (BCE). Economiștii cred că inflația se va apropia de ținta BCE de 2% abia în 2024.
Chiar dacă oficialii BCE prognozează că economia zonei euro va stagna, dar nu va intra în contracție, ei au atras atenția asupra creșterii economice și inflației din regiune. Președintele BCE, Christine Lagarde, și colegii săi au majorat dobânzile pentru a ține sub control inflația, dar economiștii consideră că timpul pentru astfel de măsuri s-a scurs.
Majoritatea respondenților se așteaptă ca BCE să încheie mai devreme ciclul de majorare a costurilor creditului, după ce va majora dobânda de referință la un vârf de 2% până în luna februarie. Mai mult de jumătate dintre respondenți anticipează o creștere ulterioară de 75 de puncte de bază la următoarea reuniune de politică monetară a BCE din octombrie. Chiar dacă economiștii șefi ai BCE, Philip Lane, consideră că cea mai recentă majorare a dobânzii a fost “adecvată,” alți oficiali BCE nu exclud o nouă majorare de 75 de puncte de bază.
